Концепция страны происхождения в брендинге товаров на глобальном рынке: стратегии и проблемы
Авторы:
Аннотация:
В статье рассматриваются стратегии брендинга товаров на международном
рынке на основе концепции страны происхождения. Исследуется эволюция
концепции страны происхождения товара в брендинге, появление понятий
«страна происхождения бренда» и «гибридный продукт». Автором
анализируются основные стратегии брендинга финских товаров,
охарактеризованы основные проблемы международного брендинга.